애플

사업 모델

애플은 소비자와 기업을 대상으로 하드웨어와 소프트웨어 제품을 폭넓게 판매하는 세계 최대 규모의 기업 가운데 하나입니다. 매출의 대부분은 아이폰에서 나옵니다. 맥, 아이패드, 워치 같은 다른 제품은 아이폰을 중심에 둔 소프트웨어 생태계 안에서 함께 쓰이도록 설계되어 있습니다.

애플은 소프트웨어와 반도체를 직접 설계합니다. 실제 제품과 칩 생산은 폭스콘, TSMC 같은 외부 협력사에 맡깁니다. 이 때문에 설계와 생태계 운영은 애플이 맡고, 제조는 협력사가 담당하는 구조입니다.

판매 경로는 직영 매장과 간접 유통으로 나뉩니다. 매출의 절반에 조금 못 미치는 몫이 직영 매장에서 직접 나오고, 나머지 대부분은 파트너십과 유통망을 통한 간접 판매에서 나옵니다. 애플은 스트리밍 비디오, 구독 번들, 증강현실 같은 새로운 영역도 꾸준히 더해 왔습니다.

실적·주가를 움직이는 요인

사업 부문과 관련 테마

경쟁 구도와 비교 기업

애플은 핀지에서 테크 업종, 소비자 전자 산업으로 분류됩니다. 같은 테크 업종에는 마이크로소프트, 엔비디아, 브로드컴, AMD, 인텔, 마이크론 테크놀로지 등이 있습니다.

분야별로 보면 확장현실(XR) 하드웨어와 소프트웨어에서는 삼성, 메타 같은 글로벌 기업들이 함께 개발에 나서고 있습니다. 국내 간편결제 시장에서는 애플페이가 삼성페이, 카카오페이, 네이버페이 등 이미 자리 잡은 서비스와 함께 거론됩니다.

리스크와 체크포인트

확인할 것

• 실적 발표에서 아이폰 매출과 전체 매출 대비 비중 변화
• 서비스(스트리밍·구독) 매출 추이
• 신형 아이폰 등 신제품의 출시 일정과 판매 반응
• 직영 매장과 간접 유통의 판매 비중 변화
• AI 기능 도입과 관련한 회사 발표 내용